慶二十華彰 創再度輝煌 移德國品牌 注中國力量
2019年12月20日

慕尼黑博覽集團在華的發展始于上海新國際博覽中心奠基,自此不斷發展壯大,迄今已活躍于中國市場20年。集團的海外業務取得了突出成績,其中中國是我們最重要且核心的海外市場??梢哉f如今在華業務對集團具有重要的戰略性意義。由此可見,集團于199911月進入中國是非常有遠見且正確的決定。慕尼黑博覽集團總裁兼首席執行官Klaus Dittrich評價道。


中國是集團海外業務的基石

上海新國際博覽中心(SNIEC的建設是慕尼黑博覽集團在中國開啟成功的第一步。上海新國際博覽中心由慕尼黑博覽集團、杜塞爾多夫博覽會有限公司、漢諾威展覽公司和上海市屬企業上海陸家嘴展覽發展有限公司共同合資興建,于1999114日破土動工。歷經兩年的建設,于2001112日正式啟用。之后不斷擴建,直到2010年底整體建設才全面結束。目前,上海新國際博覽中心擁有200,000平方米室內展示面積100,000平方米室外展示面積,在利用率方面名列前茅。


2001年同年,集團在中國成立子公司——慕尼黑展覽(上海)有限公司。Klaus Dittrich先生表示:設立海外公司的初衷是為了滿足德國客戶到國外參展的需求。當時很多企業已經將中國視為重要的發展市場,而成立慕尼黑展覽上海公司就是希望為它們提供更多在中國進行展示和交流的機會。” 

 

2002年里程碑: 首屆bauma China舉辦

僅僅一年之后,慕尼黑博覽集團就于2002年在上海舉辦了bauma CHINA。十余載蓬勃發展,bauma CHINA目前已經成為工程機械行業的重要盛會,同時也是bauma海外最大子展。

 

對于bauma CHINA在華近20年的發展,慕尼黑展覽(上海)有限公司大中華區首席執行官徐佳女士表示:“自2002年入世中華,bauma CHINA秉承集團辦展品質,飽含責任、力量與溫度,與中國機械行業共同發展。從458家到3,350家展商,32,068名到212,500名專業觀眾,45,000平方米到330,000平方米展示面積,bauma CHINA集聚全球工程機械行業翹楚,展示全新產品技術,已然成為中外企業交流合作、推動行業創新發展的重要商貿平臺?!?/span>


引入德國品牌,實現本土化運營”成為集團在華發展的成功秘訣。發展至今,慕尼黑展覽(上海)有限公司已經成功引入了15個源于德國的品牌展會。

 

除bauma外,還有眾多成功移植到中國的品牌展會,包括運動裝備與時尚行業博覽會ISPO Munich、全球重要的環保技術博覽會IFAT以及全球電子行業知名盛會electronica等。如今,中國市場對慕尼黑博覽集團至關重要:集團30%的銷售額來自國際業務,其中中國所占份額最大。慕尼黑展覽(上海)有限公司現有員工180多人,是集團最大的子公司。此外,慕尼黑博覽集團有史以來最大的一筆收購也發生在中國:2016年,集團收購了亞太地區專業門窗幕墻系統解決方案旗艦博覽會——中國國際門窗幕墻博覽會(FENESTRATION BAU China)。對于慕尼黑博覽集團而言,本次收購為通往全球最大的建筑市場開辟了新的道路。


Klaus Dittrich先生還指出,移植品牌展會不僅讓集團成功進入并穩固了中國市場,同時也為德國國內市場創造了有利條件。

 

對于一個展會而言,在國外的成功舉辦是其最有說服力的廣告。每當我們成功在國外移植一個品牌展會,參展商和觀眾對德國國內展會的需求就會大大增加。1999年,集團在慕尼黑舉辦的展覽一共接待了551名來自中國的觀眾和37家中國展商。2019年則上升至9,430名觀眾和1,822家展商??梢哉f,這是真正的雙贏。

——Klaus Dittrich

 


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